主持人：2020年底，鄂尔多斯市被列为全国首批15个国家文化和旅游消费示范城市之一；2021年，康巴什乌兰木伦文化和旅游街区入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，鄂尔多斯市文化和旅游消费格局已经初步形成。今天，我们特别邀请到鄂尔多斯市文化和旅游局四级调研员刘玉飞做客“在线访谈”栏目，为大家详细解读我市促进文化和旅游消费的具体措施和取得成效。刘科长，您好。 

　　刘玉飞：主持人好，各位市民朋友大家好。很高兴通过“在线访谈”栏目与大家见面！ 

　　主持人：文化和旅游消费作为新的消费热点，对推动消费升级、优化产业结构、促进经济增长具有十分重要的作用。请您介绍一下，我们采取了哪些有效手段来激发文旅消费活力呢？ 

　　刘玉飞：自我市被列为首批国家文化和旅游消费示范城市以来，在市委、市政府的正确领导下，全市文化旅游工作积极服务扩大内需战略，顺应消费升级趋势，着力整合文旅资源，丰富文旅消费业态，不断推动文化旅游高质量发展。特别是通过激活供需两端，以创新供给带动需求扩展，推动形成供需两端正向循环、双向激励的良性市场机制。一方面，从供给侧出台政策激活文旅消费业态。出台了《鄂尔多斯市促进文化和旅游消费若干措施》，财政每年安排专项资金2000万元，为疫情常态化下的文旅企业纾困解难，培育壮大文旅消费市场，2021年共奖励支持文旅项目274个。此外，通过政府补贴的方式，引进保利剧院，让广大市民和游客真正享受到“高品质、低票价”的演出，促进地区演艺消费。另一方面，从需求侧以惠民补贴等形式释放消费潜力。联合各大景区、星级酒店、新华书店等文旅企业，抓住春节、五一、中秋、国庆等重要时间节点，通过门票减免、产品打折等惠民消费措施，激发居民文旅消费意愿，加快文旅消费市场复苏。截至目前，已经成功举办了五届文化旅游惠民消费季活动，累计投入文旅消费补贴资金1100余万元，带动地区文旅消费3400余万元，调动了居民文旅消费积极性。 

　　主持人：您刚才提到，要坚持以深化供给侧结构性改革为主线，以创新供给带动需求扩展。供给侧改革的深入推进，离不开文旅产品的丰富供给。在丰富产品供给、提升文旅消费水平方面，我们具体做了哪些工作呢？ 

　　刘玉飞：丰富文旅产品供给一直是我们工作的一个核心内容，通过优化文旅产品结构，推动文旅产业提档升级，才能持续形成新的文旅消费增长点。一是加快推进旅游休闲城市建设，着力打造一批顺应市民和游客多样化消费需求的文旅消费集聚区。按照国家和自治区打造旅游休闲城市的部署要求，提请市政府印发了《鄂尔多斯市建设旅游休闲城市实施方案》，扎实推进8大类44项具体建设任务，去年，康巴什区乐康吧获评自治区级旅游休闲街区；鄂尔多斯市草原旅游度假区获评自治区级旅游度假区。此外，持续打造文旅消费新场景，将文旅消费有机嵌入各类消费场所，打造了东胜区铁西商业综合体、康巴什泰华商业街、伊旗丽景购物步行街等一批特色文旅消费集聚区。二是点亮夜间经济，着力满足市民和游客多样化夜间消费需求。在城市核心城区推出了以乌兰木伦景观湖区、康镇等为主的“夜游”，以城市夜景特色灯光秀、主题灯会等为主的“夜秀”，以婚礼文化园、城市主题公园等为主的“夜赏”，以剧院演出、百日消夏主题文艺展演等为主的“夜演”，以音乐美食季、啤酒节等为主的“夜宴”，以夜间文旅街区、文化创意市集等为主的“夜购”，以24小时图书馆、城市书屋等为主的“夜读”，以城市帐篷营地、房车营地等为主的“夜营”，以音乐酒吧、私人影院等为主的“夜娱”九大主题夜游产品，让游客留下来、市民走出来。三是实施“文旅+”，着力推出精准对接市民和游客需求的优质文旅产品。深化全域旅游发展，目前，康巴什区获评国家全域旅游示范区，东胜区、伊金霍洛旗获评自治区级全域旅游示范区。同时，加快文化旅游与一二三产业融合发展，大力发展休闲游、生态游、乡村游、红色游、研学游、工业游等新兴业态，推出响沙湾沙漠水世界、鄂尔多斯海洋馆白鲸海豚表演剧场等一批特色文旅产品，去年，鄂尔多斯野生动物园入选第一批国家级文明旅游示范单位，准格尔黄河大峡谷“峡谷雅宿”获评全国首批甲级旅游民宿，进一步提升服务水平。承办和举办了“2021内蒙古黄河几字弯生态文化旅游季”开幕式、鄂尔多斯冰雪文化旅游季等活动，有效拉动了地区文旅消费。 

　　主持人：我们知道，激发地区文化和旅游消费意愿，是一项长期而具体的工程。要巩固好来之不易的成效成果，还需要进一步提升服务质量，在优化文旅消费环境上持续发力。这方面我们推出了哪些行之有效的举措呢？ 

　　刘玉飞：是的，这方面我们主要从三个方面持续发力。一是促进公共服务融合。推动文化场馆、文博单位、主题公园、城市街区等文旅消费场景创新，合理配套餐饮区、休息区、文创产品展示售卖区等。推出“你阅读、我买单”惠民消费服务，形成群众点单、政府买单、新华书店送单的公共文化融合服务新模式。完善城乡旅游交通体系,在G65包茂高速等4条高速公路沿线设立55块旅游交通标志牌,在城市核心区推出“双层旅游观光巴士 ”，开通了一批直达城市核心区、旅游休闲街区、旅游景区和乡村旅游重点村镇的旅游专线和公交线路。常态化组织开展文创、非遗、图书、红色文化和旅游商品等“六进景区”活动，在旅游景区建立图书馆分馆，支持奖励在景区商场出售以非遗、文创为主的旅游商品，开设传习所和体验店，进一步提升景区旅游消费的文化内涵。二是大力发展智慧旅游。积极顺应“互联网+旅游”发展趋势，加快数字图书馆、数字博物馆、数字文化馆、数字非遗馆等数字文化场馆开发建设，推出“鄂尔多斯文化云”“移动图书馆APP”等线上服务平台。开发建成鄂尔多斯智慧文旅公共服务平台，推出“云游鄂尔多斯”线上服务，努力为市民和游客提供“吃住行游购娱”一体化线上服务，实现“一部手机游鄂尔多斯”。三是加大宣传营销推广。实施精准营销，通过“走出去、请进来”“线上+线下”等方式，持续打响“鄂尔多斯，一座有温度的城市”形象品牌。在央视播出了《马背上的青铜帝国》《非遗鄂尔多斯》等系列纪录片。持续巩固周边地区及毗邻省区主要客源市场，不断拓展京津冀、长三角、粤港澳大湾区等重要客源市场，在京呼高铁、呼鄂动车及主要客源城市高铁、机场等媒介上投放文旅宣传广告，吸引客源、扩大市场、带动消费。2021年，全市共接待游客1750万人次，实现旅游综合收入330亿元。 

　　主持人：可以看出，通过多方发力、久久为功，文化和旅游消费活力已然得到有效激发，文化和旅游消费环境得到有效优化。未来，我市文旅工作将从哪些方面继续推进呢？ 

　　刘玉飞：新的一年，我们将紧紧围绕建设“文化强市”和打造“国内一流的旅游休闲城市”目标，大力实施艺术创作质量、公共服务效能、文化遗产保护利用、资源整合开发、产业融合发展、市场监管服务、宣传营销推广七项提升行动，全面提高文化事业、文化产业和旅游业发展水平。继续深挖文旅消费潜力，不断释放文旅消费动能，以文化和旅游消费助推鄂尔多斯“走好新路子、建设先行区”，为全区文化旅游高质量发展作出新贡献。 

　　主持人：感谢您的详细介绍，让市民对我市文化和旅游发展特别是促进文化和旅游消费工作有了更深层次的理解和认识。 

　　刘玉飞：谢谢主持人，谢谢各位市民和网友的关注。借此机会，我也真诚向关注、支持和推动我市文化和旅游发展的广大市民和社会各界人士表达衷心地感谢，希望我们携手一道，共同为全市文化和旅游业发展献策聚力、添砖加瓦。 

　　主持人：感谢广大网友的关注。本期访谈到此结束，我们下期节目再见！