高瑞委员： 

　　您的《关于大力培育扶持特色农产品品牌的提案》悉。经研究，现答复如下。 

　　2021年，我市启动市级农畜产品区域公用品牌创建工作，印发了《鄂尔多斯市农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2021—2023年）》（鄂府办发〔2021〕48号），以农畜产品区域公用品牌创建为抓手，推动农牧业品牌建设，促进农牧业高质高效、农牧民富足富裕。 

　　一、关于打好“特色牌”推动品牌创建方面 

　　（一）农牧业品牌认证方面。加大政策、金融、项目等方面支持力度，加强新型农牧业经营主体扶持培育，认定绿色食品144个、有机农产品22个、登记农产品地理标志14个、名特优新农产品42个；培育市级以上农牧业产业化龙头企业339家、农牧业产业化联合体59个；荣获农畜产品国家级驰名商标5个、自治区级著名商标64个、市级知名商标105个；鄂托克阿尔巴斯山羊肉被认定为首批中欧互认地理标志产品，鄂托克阿尔巴斯绒山羊认定为第二批“中国特色农产品优势区”，并入选全国农产品区域公用品牌目录；鄂尔多斯细毛羊、鄂托克螺旋藻、乌审马分别认定为第一批、第二批、第三批“内蒙古自治区特色农畜产品优势区”；鄂尔多斯细毛羊、鄂托克螺旋藻入选内蒙古农畜产品区域公用品牌目录，“东达蒙古王”“高原露”“天骄情”等11家企业品牌和22个产品品牌入选内蒙古农牧业品牌目录。 

　　（二）市级区域公用品牌创建方面。依托绒山羊、细毛羊、肉羊、生猪、奶业、瓜果蔬菜、小杂粮、螺旋藻等优势主导特色产业，安排品牌创建专项经费1300万元，组织开展市级区域公用品牌规划编制工作，将优质农畜产品打包，纳入区域品牌统一运营，提升农畜产品的质量、溢价及市场占有率。 

　　（三）旗区区域公用品牌创建方面。引导鼓励旗区开展品牌创建工作，2021年拨付旗区1200万元支持旗级农畜产品区域公用品牌创建工作，鄂托克前旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗等6个旗区，组织开展了“鄂前旗羊肉”“鄂托克阿尔巴斯绒山羊”“鄂托克螺旋藻”“圣地天骄臻品”“鄂尔多斯细毛羊”“黄河几字湾”“天牧朔方”等旗级区域公用品牌创建工作。 

　　二、关于打好“融合牌”拓宽销售渠道方面 

　　（一）完善农企利益联结机制。逐步构建起农企“利益共享、风险共担”的利益联结机制，市级农牧业产业化联合体达65家，其中自治区级产业化联合体30家，市级产业化联合体35家，紧密型利益联结比例达63%，紧密联结的农户户均多增收1800元以上。 

　　（二）企地合力助推消费扶贫。通过市、旗区两级包联驻村工作领导小组办公室的联动、央企国企民企参与、市场模式创新，构筑了“有合作服务社作桥梁纽带、有驻村工作队深度参与、有供需协议契约式推动、有政策方案有效支撑、有专业技术人才现场指导”的“五有”消费帮扶新格局，建立了产销一体、订单链接、协同合作的农牧民利益联结机制，与64家驻地企业签订企地合作长期框架性协议69个，协议金额9.65亿元，建立起农企互联互通、农牧民和驻地企业干部职工双方受益的生态产销链。 

　　（三）开展多种形式品牌营销活动。建立线上线下营销体系，通过展示展销中心、连锁店、主流超市、电商网络等渠道搭建起农畜产品营销网络，“鄂托克前旗羊肉”在北京、上海、广东等20多个地区开设了30多个直营店、体验店、专柜，“圣地天骄臻品”“黄河几字湾”“天牧朔方”等旗级区域公用品牌农畜产品设有专营店。 

　　三、关于打好“绿色牌”加强质量管理方面 

　　（一）授权管理方面。设立准入门槛，加强对授权企业及产品的质量安全管控。一是建立区域公用品牌运营管理制度，制定《鄂尔多斯农畜产品区域公用品牌管理办法》，明确企业在标准化生产、检验检测、产品认证、质量追溯等方面的产品质量管控门槛。二是按照品牌管理办法设立准入门槛，授权符合条件的优质农畜产品，授权产品优先从入选国家、自治区品牌目录的企业及产品中选择。目前，“鄂托克前旗羊肉”“黄河几字湾”旗级区域公用品牌已制定《区域公用品牌授权管理办法》。 

　　（二）建设品牌生产基地方面。一是全面推进标准化生产、安全监管、认证与检验检测、产品追溯、仓储保鲜冷链物流设施等体系建设，扩大优质农畜产品的生产规模，培育扶持行业龙头企业发展壮大，提升优质农畜产品的市场供应能力。二是聘请国家或自治区相关科研机构，制定区域公用品牌产品质量标准体系，建立产地环境、种植、养殖、产品质量、加工、包装、储藏、物流运输全产业链体系，目前，制定绒山羊、细毛羊、螺旋藻等地方标准18个，正在制定糜子良种繁育技术规程、沿黄水稻全程质量控制技术规范等地方标准19个。 

　　四、关于打好“文化牌”挖掘品牌内涵方面 

　　充分挖掘黄河流域传统农耕文化，促进农牧业产业与非物质文化遗产、乡风民俗、民间技艺、风土人情、饮食文化、美丽乡村建设等深度融合，加强对老字号、老工艺、老品种的保护与传承，培育具有鲜明地域特色和独特文化底蕴的农畜产品区域公用品牌。目前，“鄂托克前旗羊肉”“鄂托克阿尔巴斯绒山羊”“鄂尔多斯细毛羊”“黄河几字湾”等旗级区域公用品牌制作了专题宣传片。 

　　五、关于打好“营销牌”加强品牌宣传推介方面 

　　一是通过电视、广播等线上媒体，机场、车站、高速公路、电梯间等线下媒体，今日头条、抖音等新媒体平台，在国内重点市场开展品牌宣传。二是通过农展会、品牌推介会、产销对接会等渠道，开展形式多样、丰富多彩的农畜产品区域公用品牌宣传推介活动，有效提升农畜产品区域公用品牌影响力。三是制作品牌宣传画册、广告纸杯、手提袋、纪念品等作为免费赠品和伴手礼，推送区域公用品牌的品牌理念，让宣传口号家喻户晓，让每个市民都成为品牌代言人。 

　　鄂尔多斯市人民政府 

　　2022年7月27日 

　　（联 系 人：王凯恒 

　　联系电话：0477-8589909）