打响“暖城鄂尔多斯”文旅品牌
打响“暖城鄂尔多斯”文旅品牌
近年来，鄂尔多斯市立足地区经济社会发展，积极塑造和推广“暖城鄂尔多斯”城市品牌形象，在澳门召开的世界城市品牌大会上，“暖城鄂尔多斯”——鄂尔多斯市文旅品牌塑造与传播案例获评“长城奖-文旅好品牌”。全市通过实施多样化宣传推广活动、展示城市文化特色和举办多彩文旅活动等措施，多举措、多渠道、多形式不断宣传打响“暖城鄂尔多斯”文旅品牌，持续提升城市影响力、知名度和美誉度。
一、具体举措
（一）擦亮“暖城”文旅品牌，全面宣介暖城城市形象
聚焦“暖城鄂尔多斯”品牌形象，推出形式多样、内涵丰富的宣传推广活动，不断提高地区文化旅游品牌影响力和知名度。一是借助主流媒体进行专题报道和推送，人民日报客户端、新华社、央视新闻等国家级媒体多次对我市举办的音乐烟花秀、黄河“几”字湾等大型文旅活动进行广泛报道，持续提升“暖城鄂尔多斯”的品牌知名度。二是主动适应宣传推广趋势，利用融媒体、短视频传播优势，广泛宣传全市文化旅游资源内容，推出了大型系列快闪《开往暖城的列车》《我和暖城有个约定》等系列短视频，点击阅读量达10万次以上。三是创新营销推介方式途径，以“暖城鄂尔多斯”品牌形象为主题，拟在北京、上海、广州、深圳等10个区域中心城市设置“暖城之窗”——鄂尔多斯文化旅游营销推广中心，向全国游客发出“暖城”之邀。
（二）深挖“暖城”文旅品牌，弘扬暖城城市文化价值
我市深入挖掘黄河文化、长城文化、青铜文化、红色文化，陆续推出“鄂尔多斯革命历史展”“鄂尔多斯通史陈列展”“黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化陈列”等优秀展览；持续加大对漫瀚调、古如歌、鄂尔多斯婚礼等非物质文化遗产保护传承力度，组织实施“多彩鄂尔多斯”系列文化活动，将文物、非遗、经典民歌等特色文化贯穿到游客游览过程中，全方位展示具有地域特色的文化资源；以演艺、非遗、文博、图书、文创等为载体，将文化元素融入旅游产品和景区建设中，推出了《鄂尔多斯婚礼》《果老传说》《英雄》等一批剧目和实景演出。
（三）打响“暖城”文旅品牌，提升暖城品牌影响力
为全面打响“暖城”文旅品牌形象，我市推出主题多样、特色鲜明的文旅活动。联合沿黄毗邻地区策划开展黄河文艺展演、文化走亲、旅游推介等丰富多彩的文化旅游活动，让“暖城鄂尔多斯”更加深入人心。以“红红火火过大年 游龙御马迎新春”为主题，在春节、元宵节期间推出145项文化旅游惠民活动，带动旅游市场火热；举办“站在首都看草原 爱上内蒙古——筑梦北疆·恋上暖城”鄂尔多斯文化旅游首都机场宣传月活动、“恋上暖城 红动蒙陕——鄂尔多斯·延安·铜川红色旅游三城联动活动”、2024“暖城七点半”鄂尔多斯春夏文旅消费促进活动等吸引力强、体验感好、满意度高的文化旅游活动，全方位、立体式、多角度展示暖城鄂尔多斯文旅形象，全力打造“暖城鄂尔多斯”品牌。
二、成效显著
（一）暖城品牌影响力持续提升。2024年春节期间我市在CCTV_1、国际在线、新华社等栏目亮相12次，音乐烟花秀、非遗闹新春等多彩民俗活动多次被央媒报道；五一期间在CCTV_1、央视新闻、人民日报等栏目亮相10次，我市野生动物园、准格尔旗黄河大峡谷等多个热门A级旅游景区成为各大平台关注报道的热点，掀起了鄂尔多斯文化旅游关注新热潮，为打造“暖城鄂尔多斯”品牌贡献了文旅力量。
（二）暖城城市文化焕发新光彩。推出了一批优质文博展，春节期间，联合60多家文博机构举办了“龙行中华——甲辰龙年生肖文物大联展”；“黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化陈列”已入围全国十大精品展前三十名；鄂博文创以“黄河从草原上流过”为主题，设计开发文创雪糕、发光棒棒糖、文物种草冰箱贴等30余款鄂尔多斯文创产品；开展了乌兰牧骑“学、创、演”“送欢乐、送文明”惠民演出活动150余场次，新创《暖城喜事多》等文艺作品20余件；推动演艺、非遗、文博、图书、文创进景区，赋予了旅游业更多文化内涵。
（三）公共文化服务暖彻心扉。建成了网络健全、结构合理、发展均衡、运行有效、惠及群众的现代公共文化服务体系，城乡图书馆、文化馆覆盖率达100%；市文化馆创新策划“你点我送”全民艺术普及培训、“暖城青年夜校”群众艺术普及培训，开设了民乐、民歌、安塞腰鼓、太极等特色课程，持续加大公共文化服务精准供给；推出“暖城暖行”十条便民措施，四大文化场馆均延长开放时间至晚上10点，并提供充电、休憩、热水、如厕等服务，暖城公共服务暖心暖人。
（四）全市文旅市场持续火热。2024年春节假日期间，全市共接待游客335.29万人次，是2023年的5.83倍，2019年的3.46倍；实现旅游收入27.29亿元，是2023年的9.27倍，2019年的6.81倍。“五一”假期期间，全市共接待国内游客209.19万人次，按可比口径是去年同期的1.41倍，按可比口径较2019年增长22.84%；实现国内旅游收入20.13亿元，按可比口径是去年同期的1.26倍，按可比口径较2019年增长164.87%，暖城影响力稳步提升。
下一步，我市将利用5.19中国旅游日、“暖城那达慕”等重大活动举办契机，以及中秋、国庆等节假日重要节点，在假日旅游和大型活动宣传上继续发力，将“暖城鄂尔多斯”文旅品牌做响做亮。