近年来，随着科技的发展，信息技术高度发达，尤其是网络传播对传统的媒体造成很大压力，同时媒体之间的竞争也日趋激烈。在这种背景下，地方县市级电视台可谓是在夹缝中求生存。鄂尔多斯电视立足本土，选择“新闻立台、栏目活台、广告强台”的理念，推出品牌栏目，办出了特色，走出了在“夹缝”中求生存的路子。

    近年来，媒体之间的竞争越来越激烈，特别是中央、省级媒体的冲击，使市县(旗)级电视媒体面临巨大的生存压力。因此，如何在竞争中扬长避短，吸引受众，一直是各市县(旗)级电视台探讨的焦点话题。
    市县(旗)级电视台，无论是从资金实力、技术装备，还是人才资源、办台经验等诸多方面，都难以与中央台、省级台相抗衡。然而，对于生活在本地的群众来说，地理距离和心理距离上的接近性与熟悉程度，则让他们更易于接受本地媒体。所以，市县旗级电视台就应充分利用本土优势，以当地群众熟悉的内容争取受众，以贴近地方特色的节目取信受众，以报道群众身边的人与事吸引受众，办出本台的特色节目和名牌栏目。
    鄂尔多斯电视台近年来坚持“新闻立台，栏目活台，广告强台”的办台理念，根植于本地沃土，生产雅俗共赏的作品，从而增强了主流媒体的生命力，并在自办节目中找准位置，办出特色，推出品牌栏目。
    一、新闻节目做到了政治性与贴近性的统一
    鄂尔多斯电视台作为市委、市政府的宣传阵地，自办新闻节目无疑是电视台的重中之重，是主体，是龙头。如何守好阵地、突出主题，把党的路线、方针、政策及时宣传到群众中去，节目贴近群众是关键。《鄂尔多斯新闻联播》把镜头对准基层和群众，真正让人民群众成为新闻的主角。近年来，鄂尔多斯电视台不断改进会议报道和领导活动报道，努力发掘和群众息息相关的新闻点，把时政新闻做得让观众爱看。同时从百姓的眼光去发现、发掘新闻点，用百姓身边事影响和教育观众。市级电视台的根基在基层，群众中有很多先进典型和事迹，也有少数与公共道德、法律相悖的人与事，这些鲜活、真实的新闻素材一经发现、挖掘和总结，就成为了电视新闻节目的生动报道。这样的节目播出后，势必会吸引观众，让观众觉得可看、可信，同时在潜移默化中影响和教育了观众。
    二、立足本土，凸显区域特色
    地市级电视台无论在资金、技术，还是人才、设施、办台经验等许多方面都难以与省、市大台相比。然而，地市级电视台也有其独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本土的熟知。这一点，正是中央台、省级台所不具有、也不能抢占的优势。近年来，鄂尔多斯电视台从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，２００７年新开办的《百姓直通车》栏目就是打了一个漂亮“特色牌”的佐证。走遍鄂尔多斯的大街小巷，了解身边的鲜闻趣事，关心百姓的酸甜苦辣，只要是鄂尔多斯观众身边的、想看的、关心的、感动的，都被纳入栏目的  “视野”。《百姓直通车》栏目的推出，让鄂尔多斯的百姓了解身边发生的一切，也真正体现了地市台所具有的其他台不可复制的地域优势。
    三、关注本地民生，聚焦社会热点，加强舆论监督
    《鄂尔多斯聚焦》是鄂尔多斯电视台２００３年４月开办的一档新闻评论栏目。从创办之初，就对其有着明确定位，即：选题要服从大局，不就事论事，既要注意反映本地群众的呼声，为本地群众解除烦恼，又要积极为政府提供解决问题的思路。这样，既有利于安定团结，又有利于经济发展和社会进步，从而达到了“颂扬成就、评析大事、瞻望前景、阐明事理、解释问题、化解矛盾、凝聚人心、团结鼓劲”的目的。通过几年的尝试和实践，《鄂尔多斯聚焦》栏目已发挥了新闻评论栏目应有的教育、动员、鼓励、扬善、惩恶的积极作用。
    四、根据受众需求，做好服务文章
    地市电视台的自办节目要抓住受众，必须突出服务意识和服务功能，让受众在上级台无法满足的需求下得到弥补。特别是在节目内容上，既要搞好新闻宣传，又要加大信息、技术服务节目的份量；既要发挥导向作用，又要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路，送上一把金钥匙。近年来，鄂尔多斯电视台社教部与市科技局联办的《科技之窗》，与市公安局联办的《警务报道》，与市旅游局联办的《旅游地带》，与市司法局联办的《普法在线》，就是一批集科技性、知识性、服务性于一体，面向老百姓，受到广大群众好评的栏目。还有如同样是采取与社会联办的方式，曾在《经济一刻钟》栏目里开设过的子栏目《消费零距离》，以及如今备受观众喜爱的生活服务类栏目《万正七彩桥》，无疑都是近年来鄂尔多斯电视台在栏目创新方面所做的一些有益的尝试。
    五、以本地文化沃土培育本地文化品格
    《民族艺苑》是鄂尔多斯电视台开办的一个文艺栏目。该栏目在坚持“三个特色”，即地域特色、民族特色和乡土特色的前提下，充分挖掘、利用鄂尔多斯地区极富民族特色的本地文化，并将之作为滋养地方台文艺节目取之不竭、用之不尽的源泉。近年来，《民族艺苑》栏目以当地老百姓爱看爱听的漫瀚调、爬山调、传统的鄂尔多斯民间歌谣和舞蹈为内容，把鄂尔多斯歌舞这盘“烩菜捞饭”端上屏幕，贴近了当地人的情感需求，对应了当地群众的欣赏口味，从而观众对栏目本土本色的风格也得到最大程度的认可和认知。
    一方水土养一方人，只要地方电视台能根植于本地沃土，体现鲜明的地方性，贴近本地实际、贴近本地生活、贴近本地群众，真正落实“三贴近”原则，以“小屋子大世界”的敏锐判断力和洞察力办出群众喜闻乐见的节目，就一定能够在激烈的电视频道竞争中，创办出贴近地方特色的优秀节目和名牌栏目，吸引观众的眼球，赢得观众的信赖和认可。